A RELAÇÃO ENTRE A LOCALIZAÇÃO E A MOTIVAÇÃO ESTRATÉGICA PARA INTERNACIONALIZAÇÃO DE UMA EMPRESA DO SETOR DE COSMÉTICOS

Authors

  • Flávia Gonet Santos Nóbrega de Lima
  • Mariana Pires de Carvalho e Albuquerque
  • Juliana Junqueira Esmeraldo Pavie
  • Luiz Alberto Nascimento Campos Filho

DOI:

https://doi.org/10.19094/contextus.v6i1.32091

Keywords:

Processo de internacionalização, Localização, Setor de cosméticos, Natura.

Abstract

Um importante desafio no processo de internacionalização de uma empresa é a escolha da localização, responsável por gerar novas vantagens competitivas ou mesmo comprometer as existentes. Este artigo se propõe a analisar a importância da escolha da localização no processo de internacionalização de uma empresa brasileira do setor de cosméticos. A metodologia adotada está baseada em uma revisão bibliográfica da teoria desenvolvida na área de gestão internacional, apresentando os modelos conhecidos das diferentes estratégias de internacionalização de empresas e um estudo de caso sobre esse processo na empresa Natura Cosméticos S.A, avaliando a questão da localização e as etapas envolvidas no processo de internacionalização da referida empresa. Após o confronto do estudo de caso com os elementos teóricos, constata-se que a motivação para a internacionalização das empresas do setor de cosméticos serve de mediadora na escolha do país destino.

Author Biographies

Flávia Gonet Santos Nóbrega de Lima

Mestrado em Administração(Ibmec - RJ). Especialista de Planejamento Estratégico da TIM.

Mariana Pires de Carvalho e Albuquerque

Mestrado em Administração(Ibmec - RJ). Analista Financeira da Mongeral Seguros e PRevidência.

Juliana Junqueira Esmeraldo Pavie

Engenharia de Produção Plena GE-CORP/ PA E / GRIS - GÁS & ENERGIA CORPORATIVO. Gestão de Riscos - PETROBRAS S.A.

Luiz Alberto Nascimento Campos Filho

Professor Adjunto II do Programa de Mestrado em Administração Faculdades Ibmec - RJ.

Downloads

Published

2008-06-30

How to Cite

Nóbrega de Lima, F. G. S., Pires de Carvalho e Albuquerque, M., Pavie, J. J. E., & Campos Filho, L. A. N. (2008). A RELAÇÃO ENTRE A LOCALIZAÇÃO E A MOTIVAÇÃO ESTRATÉGICA PARA INTERNACIONALIZAÇÃO DE UMA EMPRESA DO SETOR DE COSMÉTICOS. Contextus - Contemporary Journal of Economics and Management, 6(1), 19–28. https://doi.org/10.19094/contextus.v6i1.32091

Issue

Vol. 6 No. 1: jan/jun 2008

Section

Articles

License

 

The authors, while doing the submission, accept the notice below:

We authors hold the copyright related to our paper and transfer Contextus journal the right for the first publication with a Creative Commons’ international license of the modality Attribution – Non-commercial 4.0, which in turn allows the paper to be shared providing that both the authorship and the journal’s right for initial release are acknowledged.

Furthermore, we are aware of our permission to take part in additional contracts independently for non-exclusive distribution of the version of our work published in this journal (e.g. publishing it in an institutional repository or as a book chapter), while acknowledging both the authorship and the journal’s initial publication.

We also certify that the paper is original and up to this date has not been released in any other journal, Brazilian or of another nationality, either in Portuguese or another language, as well as it has not been sent for simultaneous publication in other journals.

Last, we not only know that plagiarism is not tolerated by Contextus but also certify the paper presents the sources of passages from cited works, including those authored by ourselves.