Compreensão sobre custo e formação de preço: A percepção de mulheres empreendedoras
DOI:
https://doi.org/10.19094/contextus.2024.85249Palavras-chave:
gestão de custos, liderança feminina, mulheres gestoras, papéis sociais, campo do empreendedorismoResumo
Contextualização: Em qualquer variedade de negócio, os aspectos conhecimento prévio, planejamento, organização e estratégias apropriadas são considerados determinantes para o crescimento. Em negócios femininos, isso se torna ainda mais importante, porque as mulheres enfrentam em seus empreendimentos desafios adicionais frente aos homens.
Objetivo: O objetivo da pesquisa é entender a percepção sobre a concepção de custo e a adoção das estratégias de precificação sob a ótica de mulheres empreendedoras. Não são encontradas na literatura estudos que assumam essas problemáticas conjugadas.
Método: Classifica-se o estudo como exploratório-descritivo, com abordagem qualitativa e multicaso. Neste estudo, foram indagadas 14 mulheres empreendedoras no município de Fortaleza/CE. Foram realizadas entrevistas estruturadas e aplicada a técnica de análise de conteúdo categorial para tratamento das manifestações das entrevistadas após o processo de transcrição das falas.
Resultados: Há compreensão restrita sobre o que é a definição de custo, independente da formação escolar, mas próxima ao mainstream contábil. A precificação tem custo e mercado como antecedentes. Embora enumerem barreiras de gênero, as entrevistadas não notam ou reconhecem essas dificuldades. A pesquisa indica áreas e atuações que as políticas de formação profissional para mulheres podem se concentrar. Além disso, o estudo ressalta restrições sociais que impedem o desenvolvimento profissional feminino, já que muitas das pesquisadas não percebem tais barreiras.
Conclusões: Conclui-se que as mulheres enfrentam dificuldades específicas para conduzir e desenvolver negócios, o que impõe aos seus empreendimentos desvantagem competitiva e aumento da chance de insucesso e desistência. Apesar disso, os resultados mostram que, com o incentivo adequado, mulheres empreendedoras podem aperfeiçoar e consolidar seu conhecimento prático sobre o estabelecimento do custo de produtos/serviços e aprimorar as estratégias de precificação apreendidas, muitas vezes, por meio da vivência prática. Isso reduziria a distância social entre homens e mulheres no campo do empreendedorismo.
Referências
lmeida, I. C., Antonialli, L. M., & Gomes, A. F. (2011). Comportamento estratégico de mulheres empresárias: estudo baseado na tipologia de Miles e Snow. Revista Ibero-Americana de Estratégia – RIAE, 10(1), 102-127. https://doi.org/10.5585/riae.v10i1.1706
Alon, T., Doepke, M., Olmstead-Rumsey, J., & Tertilt, M. (2020). The Impact of COVID-19 on Gender Equality. NBER Working Paper Series, Cambridge, Apr. National Bureau of Economic Research. https://doi.org/10.3386/w26947
Amaral, J. V., & Guerreiro, R. (2018a). Reflexões sobre o estabelecimento de preços a partir dos custos e dos preços das ofertas concorrentes: a lacuna pode não ser tão profunda. Revista de Contabilidade e Organizações, 12, e143924. http://doi,org/10.11606/issn.1982-6486.rco.2018.143924
Amaral, J. V., & Guerreiro, R. (2018b). Estabelecimento de preços no Brasil. Revista Contemporânea de Economia e Gestão, 16(2), 186-216. https://doi.org/10.19094/contextus.v16i2.1093
Acker, J. (1990). Hierarchies, jobs, bodies: A theory of gendered organizations. Gender & Society, 4(2), 139-158. https://doi.org/10.1177/089124390004002002
Acker, J. (2006). Inequality regimes: Gender, class, and race in organizations. Gender & Society, 20(4), 441-464. https://doi.org/10.1177/0891243206289499
Aung, Y. M., Khor, L. Y., Tran, N., Shikuku, K. M., & Zeller, M. (2021). Technical efficiency of small-scale aquaculture in Myanmar: Does women’s participation in decision-making matter? Aquaculture Reports, 21, 1-11. https://doi.org/10.1016/j.aqrep.2021.100841
Bandeira, L. L., Mesquita, R. F., Araújo, M. K. F., & Matos, F. R. N. (2021). As dificuldades de percurso das mulheres empreendedoras. Revista de Gestão e Secretariado, 12(3), 1-18. https://doi.org/10.7769/gesec.v12i3.1213
Bruni, A. L., & Famá, R. (2012). Gestão de custos e formação de preços: com aplicações na calculadora HP 12C e Excel (6a ed.). São Paulo: Atlas, 2012.
Carvalho, R. O. (2016). Sociedade, mulher e profissão. Revista de Gestão e Secretariado, 7(1), 27-44.
Castro, B., Staduto, J. A. R., & Kreter, A. C. M. N. (2022). Diferenças salariais por ocupações entre homens e mulheres no Brasil. Gestão & Regionalidade, 38(114), 5-22. https://doi.org/10.13037/gr.vol38n114.7364
Cavalcanti, B. P. B. C., Castro, D. F., & Cavalcanti, L. R. B. (2019). Inovação tecnológica e a formação de preços. Revista de Administração UNIMEP, 17(2), 127-142.
Cêra, K., & Escrivão, E., Filho (2003). Particularidades de gestão da pequena empresa: condicionantes ambientais, organizacionais e comportamentais do dirigente. In Anais. Brasília, DF: Escola de Engenharia de São Carlos, Universidade de São Paulo. https://anegepe.org.br/wp-content/uploads/2021/09/56.pdf
Cramer, L., Cappelle, M. C. A., Andrade, A. L. S., & Brito, M. J. (2012). Representações femininas da ação empreendedora: uma análise da trajetória das mulheres no mundo dos negócios. Revista de Empreendedorismo e Gestão de Pequenas Empresas, 1(1), 53-71. https://doi.org/10.14211/regepe.v1i1.14
Fagundes, E., Schnorrenberger, D., Gasparetto, V., & Lunkes, R. J. (2022). Tolerância ao risco em decisões organizacionais: mulheres e homens em situações de ganhos e perdas. Contabilidade Vista & Revista, 33(1), 66-93. https://doi.org/10.22561/cvr.v33i1.5839
GEM. (2019). Empreendedorismo no Brasil 2019. https://ibqp.org.br/PDF%20GEM/Relat%C3%B3rio%20Executivo%20Empreendedorismo%20no%20Brasil%202019.pdf
GEM. (2021a). Global Report 2020/2021. https://www.gemconsortium.org/report/gem-20202021-global-report
GEM. (2021b). Women’s Entrepreneurship 2020/21. https://www.gemconsortium.org/report/gem-202021-womens-entrepreneurship-report-thriving-through-crisis#:~:text=In%20its%202020%2F21%20Women's,18.7%25%20in%20the%202019%20report
Granzotto, A., & Gregori, R., De. (2016). A gestão de custos nas micro e pequenas empresas silveirenses. Revista Colombiana de Contabilidade, 3(6), 135-152.
Hopwood, A. G. (1987). Accounting and gender: An introduction. Accounting, Organizations and Society, 12(1), 65-69. https://doi.org/10.1016/0361-3682(87)90016-X
Küguer, S. D., Porta, C. D., & Moura, G. D. (2021). A participação das mulheres na gestão influencia o desempenho das organizações? Revista de Administração IMED, 11(2), 70-86. https://doi.org/10.18256/2237-7956.2021.v11i2.4361
Machado, H. P. V., Guedes, A., & Gazola, S. (2017). Determinantes e dificuldades de crescimento para mulheres empreendedoras. Revista Pensamento Contemporâneo em Administração, 11(1), 85-99. https://doi.org/10.12712/rpca.v11i1.828
Marn, M. V., & Rosiello, R. L. (1992). Managing price, gaining profit. Harvard Business Review, 70(5). https://hbr.org/1992/09/managing-price-gaining-profit
Marques, A. S., & Walliman, N. (2015). Métodos de Pesquisa. São Paulo: Saraiva.
Martins, E. Contabilidade de Custos (9a ed.). São Paulo: Atlas, 2003.
Melo, M. A., & Leone, R. J. G. (2015). Alinhamento entre estratégias competitivas e gestão de custos: um estudo de pequenas empresas manufatureiras. Revista Brasileira de Negócios, 12(5), 78-96. http://doi.org/10.15728/bbr.2015.12.5.5
Milan, G. S., Toni, D., Larentis, F., & Gava, A. M. (2013). Relação entre estratégias de preços e custeio. Revista de Ciências da Administração, 15(36), 229-244. https://doi.org/10.5007/2175-8077.2013v15n36p229
Neitzke, A. C. A., & Oliveira, R. M. D. (2014). Um Estudo dos Fatores que Influenciam o Processo de Gestão das Micro e Pequenas Empresas Gaúchas. XIV Congresso USP Controladoria e Contabilidade, 14. https://congressousp.fipecafi.org/anais/artigos142014/107.pdf
Nichele, M. & Milan, G. S. (2006). Fundamentos estratégicos e decisões de preço. In G. S. Milan & N. V. L. Branchi (Orgs.). Administração mercadológica: teoria e pesquisas, 2 (pp. 151-180), EDUCS.
Pauli, D. R. (2021). Do women use microcredit resources better? Evidence for Brazil. Revista de Serviço Público, 72(Special), 58-87. https://doi.org/10.21874/rsp.v72.ib.5617
Pavão, A. P., Espejo, M. M. S. B., Camacho, R. R., & Borges, I. M. T. (2018). Percepção e gestão dos custos da qualidade em empresas geridas por mulheres empreendedoras: uma análise empírica. CONTABILOMETRIA - Brazilian Journal of Quantitative Methods Applied to Accounting, 5(1) 17-30. https://www.revistas.fucamp.edu.br/index.php/contabilometria/article/view/907
Pereira, M. M. (2008). A importância da gestão para as pequenas e microempresas. Parlatorium – Revista Eletrônica da FAMINAS-BH, 1-91. https://www.faminasbh.edu.br/upload/downloads/20120312142505_217001.pdf
Pessoa, A. F. P., Nascimento, Í. C. S., Guimarães, D. B., Rocco, L. A., & Silva, M. N. M. (2022). Mulheres no poder: análise da participação feminina no conselho de administração e a performance empresarial no Brasil. Enfoque: Reflexão Contábil, 41(2), 1-22. https://doi.org10.4025/enfoque.v41i2.52692
Pierotti, R. S., Friedson-Ridenour, S., & Olayiwola, O. (2022). Women farm what they can manage: how time constraints affect the quantity and quality of labor for married women’s agricultural production in southwestern Nigeria. World Development, 152, 1-12. https://doi.org/10.1016/j.worlddev.2021.105800
Pinto, D. S., Vieira, A., Silva, K. R. (2022). A experiência de mulheres em cargos de liderança atuando no enfrentamento da covid-19 em uma instituição hospitalar. RAHIS – Revista de Administração Hospitalar e Inovação em Saúde, 19(Especial), 1-15. https://doi.org/10.21450/rahis.v19i1.7426
Prefeitura Municipal de Fortaleza. (2023). Saiba quais os fatores que fazem de Fortaleza uma das cidades que mais cresce na economia. https://cearamaquinas.com.br/saiba-quais-os-fatores-que-fazem-de-fortaleza-uma-das-cidades-que-mais-cresce-na-economia-blog-da-costura/
Purificação, É., Neves, S., Cavalheiro, R., & Conceição, G. (2022). Precificação no Contexto das Micro e Pequenas Empresas (MPEs): Podemos Sofisticar ou Ainda Pecamos no Básico? RC&C. Revista de Contabilidade e Controladoria, 14(3). https://doi.org/10.5380/rcc.v14i3.84458
Rodriguez, Z. (2022). The power of employment: Effects of India’s employment guarantee on women empowerment. Word Development, 152, 105803, 1-22. https://doi.org/10.1016/j.worlddev.2021.105803
Ribeiro, O. M. (2017). Contabilidade de custos (5a ed.). São Paulo: Saraiva.
Sant’Anna, A. S., Diniz, D. M., Carvalho, A. M. C., Neto, Santos, C. M. M., & Lima-Souza, E. (2022). Professional woman in the transition to the Fourth Industrial Revolution: a Brazilian gaze. Revista de Carreiras e Pessoas, 12(1), 9-30. https://doi.org/10.23925/recape.v12i1.49766
Serviço Brasileiro de Apoio às Micro e Pequenas Empresas. (2021). Empreendedorismo feminino: qual a sua importância para a sociedade? https://www.sebrae.com.br/sites/PortalSebrae/empreendedorismofeminino/artigoempreededorismofeminino/empreendedorismo-feminino-qual-a-sua-importancia-para-a-sociedade,5cef0ab8f5ad7710VgnVCM100000d701210aRCRD#:~:text=Al%C3%A9m%20de%20contribuir%20para%20o,de%20terceiros%20para%20se%20sustentar
Serviço Brasileiro de Apoio às Micro e Pequenas Empresas. (2023). Empreendedorismo Feminino no Brasil em 2022. https://agenciasebrae.com.br/wp-content/uploads/2023/03/Pesquisa-Emp-Feminino-2022.pdf
Silva, N. V., Machado, A. C. L., & Pucca, M. B. (2022). Perfil da mulher microempreendedora de Roraima – Confrontando a desigualdade de gênero. Cadernos de Prospecção, 15(2), 411-429. https://doi.org/10.9771/cp.v15i2.46868
Silva, C. S., Rodrigues, D. S., & Santos, R. M. A. (2022). Formação de preço em micro e pequenas empresas varejistas. Revista Mundo Acadêmico, 15(20). https://multivix.edu.br/wp-content/uploads/2022/03/revista-mundo-academico-v15-n20-artigo02.pdf
Souza, A. A., Guerreiro, R., & Amaral, J. V. (2021). Associação entre o ambiente de precificação e a abordagem de preço baseada no valor. Contabilidade Vista & Revista, 32(3), 1-23. http://doi.org/10.22561/cvr.v32i3.5932
Sordi, J. O. D. (2017). Desenvolvimento de Projeto de Pesquisa. São Paulo: Saraiva.
Tinker, T., & Neimark, M. (1987). The role of annual reports in gender and class contradictions at General Motors: 1917–1976. Accounting, Organizations and Society, 12(1), 71-88. https://doi.org/10.1016/0361-3682(87)90017-1
Vergara, S. C. (2005). Métodos de pesquisa em administração. São Paulo: Atlas.
Versiani, F., Mota-Santos, C. M., & Carvalho, A., Neto., & Caeiro, M. L. (2021). Consequências (não) premeditadas do empreendedorismo para a mulher. Revista de Administração Faces, 20(2), 10-28.
Viceconti, P., & Neves, S. D. (2018). Contabilidade de custos (12a ed.). São Paulo: Saraiva.
Yin, R. K. (2010). Estudo de caso. (2a ed.). Porto Alegre: Bookman.
Zanievicz, M., Beuren, I. M., Santos, P. S. A., & Kloeppel, N. R. (2013). Métodos de custeio: uma meta-análise dos artigos apresentados no congresso brasileiro de custos no período de 1994 a 2010. Revista Brasileira de Gestão de Negócios, 15(49), 601-616. https://doi.org/10.7819/rbgn.v15i49.1062
Zanin, A., Magro, C. B., & Mazzioni, S. (2019). Características organizacionais e a utilização da gestão de custos no processo decisório. Revista Catarinense da Ciência Contábil, 18, 1-19. https://doi.org/10.16930/2237-766220192793
Downloads
Publicado
Como Citar
Edição
Seção
Licença
Copyright (c) 2024 Revista: apenas para a 1a. publicação
Este trabalho está licenciado sob uma licença Creative Commons Attribution-NonCommercial 4.0 International License.
Os autores, no ato da submissão, aceitam a declaração abaixo:
Nós autores mantemos sobre nosso artigo publicado os direitos autorais e concedemos à revista Contextus o direito de primeira publicação, com uma licença Creative Commons na modalidade Atribuição – Não Comercial 4.0 Internacional, a qual permite o compartilhamento com reconhecimento da autoria e da publicação inicial nesta revista.
Temos ciência de estarmos autorizados a assumir contratos adicionais separadamente, para distribuição não exclusiva da versão do trabalho publicada nesta revista (ex.: publicar em repositório institucional ou como capítulo de livro), também com reconhecimento tanto da autoria, quanto da publicação inicial neste periódico.
Atestamos que o artigo é original ou inédito, não foi publicado, até esta data, em nenhum periódico brasileiro ou estrangeiro, quer em português, quer em versão em outra língua, nem está encaminhado para publicação simultânea em outras revistas.
Sabemos que o plágio não é tolerado pela revista Contextus e asseguramos que o artigo apresenta as fontes de trechos de obras citadas, incluindo os de qualquer trabalho prévio produzido e publicado pelos próprios autores.
3.png)
1.jpg)
1.jpg){kind=small}
1.jpg)
1.jpg)
.jpg)
1.jpg)
1.jpg)
1.jpg)
1.jpg)
1.jpg)
2.png)
1.jpg)
2.jpg)
1.jpg)
1.jpg)
1.jpg)
1.jpg)
